Turismo inicia una campaña especial de promoción con un presupuesto de 3 millones de euros

La campaña se llevará a cabo en 13 países en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Portugal, Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia y Austria

La Secretaría de Estado inicia una campaña publicitaria especial para el último trimestre del año que busca reforzar la imagen de España en el extranjero. El importe total de la misma asciende a tres millones de euros.

El objetivo de esta campaña es mantener la imagen de España en la mente del consumidor para favorecer la elección de nuestro país como destino vacacional para este final de año, resaltando los valores de un país moderno, referente para realizar turismo de compras, de naturaleza, de gastronomía o turismo de sol y playa de calidad.

La creatividad de esta campaña se realiza a través de la conmemoración del 25 aniversario del logo de Miró, internacionalmente conocido como el sol de España. Muestra un ‘collage’ de fotos de aquellos turistas que disfrutaban de sus vacaciones en la España de hace 25 años, sobre fotos de la España más actual. Se trata de contrastar la evolución de España con imágenes vivas de quienes nos visitaban en los años setenta y ochenta, aprovechando el factor repetición que sólo a España le permite seguir siendo el país líder mundial en turismo vacacional y el segundo destino del mundo en llegadas de turistas e ingresos por turismo.

La campaña se difundirá principalmente en medios escritos, a los que se destinará el 65% del presupuesto y se insertará en medios de exterior, con el 35% de la inversión restante.

El esfuerzo en publicidad y promoción internacional es una respuesta de la Secretaría de Estado de Turismo ante la principal demanda del sector, un esfuerzo que se mantendrá a lo largo del año 2009.